Пять правил фейсбука от Ле Бон Гу

Пять правил фейсбука от Ле Бон Гу

Друзья, рады представить вам Рому Кагана, маркетолога Ле Бон Гу. Ле Бон Гу производит мясные деликатесы из натурального сырья по французским традициям, а Рома мастерски продвигает это в фейсбуке.  

Рома — старый клиент Амплифера. Он так любит сервис, что первые время оплачивал его со своей, а не с корпоративной карточки. А еще Рома частенько зависают с Натом в чате поддержки. Это потому, что Роману есть что рассказать о продвижении в фейсбуке. Мы попросили его сформулировать пять своих главных фишечек. Вот и они: 

Бустите записи, чтобы повышать органический охват

Это выглядит как бред, но на самом деле работает так. Когда вы продвигаете свои записи в фейсбуке, то повышаете свой Edge Rank. В глазах фейсбука становитесь отличником, которому ставят пятёрки чаще других.

Мы проплачиваем каждый пост на 150-300 рублей, а затем смотрим на то, как раскручивается пост. Если стоимость вовлечения ниже 5 рублей, то мы увеличиваем бюджет. У нас в Ле Бон Гу органический охват — 1500 просмотров на группу в 8000 человек. Это в три раза больше, чем у других аналогичных групп. К тому же, обычные посты показывают CTR выше рекламных записей в ленте.

Используйте Амплифер вместо отложенных записей фейсбука

Фейсбук ставит невысокий приоритет для отложенных постов. Это логично: раз вы отложили запись и не опубликовали её сразу, то это какая‑то фигня. Поэтому мы запасаем публикации в Амплифере.

Амплифер посылает их в фейсбук как обычные посты, и мы получаем хороший охват. Ради интереса одну и ту же запись откладывали таймером в фейсбуке, и откладывали в Амплифере. В первом случае получили охват в 700 человек, во втором — более 1500. Двухкратная разница, господа!

Подключите сквозную аналитику

Лайки, кура‑яйки — это для бесполезных маркетологов на зарплате у дяди. Если вам важны настоящие цифры и настоящая эффективность, связывайте публикации с конверсией по каждой записи. Я использую для этого сквозную аналитику.

Для каждой ссылки я проставляю UTM-метку через Amp.gs. Задаю каждой такой префикс: feed_txt (для картинок, соответственно, _img и так далее). Затем в Аналитике создаю блок с Кампания/Транкзации/Сеансы. Фильтруем по содержанию: feed. Так получаем табличку, в котором у нас есть конверсия по каждому посту. Это бесценные данные для маркетолога!

Думайте о контенте

Мы в Ле Бон Гу искали свой формат контент больше полугода. Тестировали разные типы постов, пока не нашли свой идеальный. Теперь у нас нет развлекательного контента вообще. Мы пляшем от пользы, позитива и авторского взгляда на жизнь.

Все посты в фейсбуке строятся по одной схеме. Мы формулируем истину, которую разделяет каждый человек → Формируем проблему, добавляем к ней эмоции для контраста → Описываем решение проблемы с помощью Ле Бон Гу. Посты немного варьируются, но структура одинаковая для всех.

Над постами у нас работает три внешних автора. Иногда мы готовимся и публикуем суперконтент. Например, снимаем процесс приготовления ягнёнка. Такие посты приносят нам до 80.000 человек органического охвата.

Будьте людьми

Бренды в социальных медиа выглядят как бездушные машины, которые генерируют тонны развлекательного контента. За ними не видно человеческого лица. Если нет человека, которому можно написать поздно вечером о проблеме, и получить ответ, значит не хочется покупать.

В Ле Бон Гу мы всегда подписываемся под каждым словом. Покупатели знают и любят меня. Часто люди пишут: «Ребята, спасибо большое за полезные посты!». Согласитесь, это лучшая награда за труд — куда важнее лайков и репостов.

Поделитесь этой статьёй

Статьи и заметки о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера.

Подпишитесь и получайте новые статьи первыми. Мы посылаем письма раз в неделю.