Социальные сети Cosmopolitan

Социальные сети Cosmopolitan

Мы продолжаем спрашивать наших любимых клиентов о том, как они работают с социальными сетями. Сегодня поговорим с Таней Кожиной — она руководит проектом cosmo.ru. Таня присоединилась к команде Sanoma Independent Media в 2014 году в качестве руководителя SMM-направления: она курировала работу в социальных сетях всех проектов издательского дома.

Привет, ребята! Я расскажу о SMM «Саномы» на примере «Cosmopolitan». Cosmopolitan — это международный женский журнал и самое читаемое женское медиа в России.

Как часто бывает в издательском мире, у Cosmopolitan разделены редакции: одна создаёт журнал, вторая публикует статьи на сайте. Почти половина посетителей на сайт приходят из социальных сетей, поэтому мы занимаемся ими очень серьёзно.

Впрочем, так было не всегда. Еще пару лет назад мы обновляли ленту пару раз в день и особо не думали о показателях эффективности. Затем у cosmo.ru поменялась редакция, и мы серьёзно взялись за SMM. Так, например, сейчас мы публикуем не менее 50 постов в день в фейсбуке — это предельное количество для соцсети.

Вообще фейсбук нас радует — он приносит больше половины трафика из соцсетей. На втором месте — твиттер. У нас почти миллион подписчиков, но читатели переходят по ссылкам не так часто, как хотелось бы. Работаем над этим.

Еще есть Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир, и, разумеется, Инстаграм. Кстати, Инстаграм ведёт фэшн‑редактор печатного журнала, поэтому фотографии всегда потрясающие.

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере

⌘ ⌘ ⌘

Мы верим, что хороший SMM-специалист может творить чудеса. Так, наш первый настоящий специалист по социальным сетям обеспечил нам 300% прироста всего за несколько месяцев!

Например, отлично работали конкурсы: «Приз за первый и последний правилый ответ!» Никто не хотел отдавать второй приз, и читатели комментировали без конца. Запись набирала огромный органический охват.

Сейчас у нас в команде — редактор соцсетей Полина Шипкова. На её хрупких плечах лежат все публикации во всех аккаунтах. Чтобы вы знали: Cosmopolitan публикует статьи на сайте с 5 часов утра и до глубокой ночи. И вот, с утра и до вечера Полина готовит подводки, публикует, откладывает записи, общается в комментариях, изучает аналитику.

Это тяжелая работа, и найти хорошего SMM-специалиста непросто. Так, когда‑то на место Полины пробовалась девушка с отличным резюме и опытом работы. Она продержалась всего один день.

⌘ ⌘ ⌘

Мы верим в то, что SMM-специалист — это человек на стыке между редакцией и маркетингом.

Умеешь писать богические подводки к статьям — здорово. Но не менее важно то, как ты умеешь анализировать аудиторию. На анализ, маркетинг и PR специалист по социальным сетям должен тратить не меньше 60% своего времени. Думаю, всем понятно, что у редакции нет ни времени, ни желания разбираться со статисткой постов, гораздо важнее получать быстрый отзыв читателя, чтобы учитывать это в дальнейших статьях.

Сейчас мы тестируем Амплифер на нескольких проектах «Саномы». С одной стороны, сервис помогает SMM-специалисту запасать статьи впрок, а с другой он отдаёт аналитику. Пока мы довольны результатом.

Поделитесь этой статьёй

Статьи и заметки о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера.

Подпишитесь и получайте новые статьи первыми. Мы посылаем письма раз в неделю.