Ущербная контент‑политика

Ущербная контент‑политика

Если представить человечество в виде сосуда, то, кажется, он ежедневно переполняется целым океаном контента. Так, в 2015 году ежеминутно на YouTube заливают более 500 часов видео. Фейсбук, твиттер, инстаграм и снапчат полнятся миллиардами новых сообщений ежедневно.

Медиа ресурсы не отстают. Так, в 2013 году New York Times выпускали 350 материалов в день силами редакции в 1100 человек, а Huffington Post с 350 редакторами в штате выливали в сеть 1200 материалов в сутки, не считая более 400 постов от внештатных блогеров.

Причины этого понятны — площадки пытаются повысить доходы от рекламы. Больше статей — больше трафика, а значит больше показов. Эффект дополняют нативной рекламой. «Медуза», например, в конце 2015 года выпускала по партнёрскому материалу в день. Однако не всё так радужно. Так, к концу 2015 года объем рекламного рынка в США просел в среднем на 4%. Сильнее всего падение ударило по телевидению, но и традиционным медиа тоже досталось. Тяжелей всего приходится печатным газетам и журналам — их тиражи сокращаются катастрофическими темпами. Внимание пользователей и доходы от рекламы стремительно утекают в руки социальных сетей. Сегодня главный ньюсмейкер — это фейсбук.

Как говорили в СССР, «это ставит перед нами новые вызовы». Изменение в медиа будет не эволюционным, а революционным. Через пару лет этакий традиционный интернет‑журнал со статьями и рубриками вымрет, закроется, забудется. Выживут только гибридные медиа, которые:

Одним словом, это будет интересное время. Самое время запастись попкорном.

Поделитесь этой статьёй

Статьи и заметки о маркетинге и аналитике в соцсетях от команды Амплифера.

Подпишитесь и получайте новые статьи первыми. Мы посылаем письма раз в неделю.